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全球第一本整合行销传播畅销经典，21世纪企业决胜的关键。整合行销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨的这本书自1995年传入大陆以来，就引起了广泛的关注。舒尔茨先生说“行销即传播”，IMC看似对传播，实是对行销。
·《整合行销传播》是行销业者成功的关键，是20世纪90年代广告代理商所面临的最大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。
——约翰·奥图（John E．o'Toole）　美国广告同业协会（4As）主席
·身为整合传播概念热情的拥护者，本书作者热烈地反应出时代的变迁及今日的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。
——玛丽·柯依蕾（Mary koelle）　全录企业（Xerox Corporation）行销传播部经理
·过去10年来，广告业已变得多样化：直效行销、事件行销、促销活动设计，还有许多其他种类。今日最大的挑战就是如何使这些林林总总的活动结合在一起。此书便为读者导引出方向。
——约翰·戴格顿（John Deighton）　芝加哥大学商学研究所教授

内容简介
在本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企化模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企化流程，并让我们知道防碍整合的一些障碍，以使我们在作业上加以防止.