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商品简介 |
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编辑推荐
随着我们迈入21世纪，对于商业而言*重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国*有资格回答这个问题的人物，他俩不仅是《商业周刊》评出的畅销书《品牌22律》的作者，也是《财富》500强公司中几十家企业的咨询顾问。本书是定位大师阿尔·里斯将定位理论运用在互联网行业的典范,指出网络公司如何竞争中脱颖而出,建立成功商业模型。
内容简介
随着我们迈入21世纪，对于商业而言重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国有资格回答这个问题的人物。看过本书后，你将知道： ·互联网不能身兼二职 ·互动性是网站重要的要素 ·互联网品牌使用通用名就是自寻死路 ·做品类中的第二位品牌将没有出路 ·个进入顾客的心智并且集中焦点 ·严重的错误莫过于相信自己无所不能 两位作者具有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界*挑战性的问题。每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。
作者简介
阿尔·里斯是世界著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
目 录
导读 运用之妙存乎一心
专文 品牌，品牌，品牌
中文版序 互联网与品牌
前言
二选一法则
互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
互动性法则
没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
通用名法则
互联网品牌起通用名，就是自寻死路。
专有名法则
品牌名在互联网上独立存在，因此好起个好名字。
一性法则
要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
广告法则
网下广告将比网上广告多得多。
全球化法则
互联网将打破所有壁垒、疆界和国界c
时间法则
立即行动。必须快速行动，个进入顾客的心智，并且集中焦点。
自负法则
严重的错误莫过于相信自己无所不能。
分化测则
人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
重塑法则
互联网革命将重塑我们生活的方方面面。
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