编辑推荐
从基础篇、方法篇、实务篇和产业篇等方面介绍创意学的研究体系，理论与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做了完整的描述。
教材的内容涵盖创意学基础理论、创意思维方法的训练、创意学的应用实践领域、创意产业的发展等。
内容简介
本书针对中国创意经济变革与发展的实际，用10个章节介绍创意学理论的研究体系，学术与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值
做出了比较完整的描述。本书内容涵盖创意学的基础理论、创意思维、创意策划、创意实务（设计创意、广告创意、营销创意），以及创意
成果的维护、创意产业的发展和创意传播管理，是目前国内创意学研究与教学中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。 本书既可
作为高等院校管理学、经济学、新闻学、广告学、设计学等专业的本科生和研究生的公共基础课及专业课教材，也可作为咨询公司、策划工作室
、广告公司等从事策划工作的员工的参考书。同时，对于政府部门的政策制定与调整、媒体部门的创意方案宣传推广、企业和事业单位的创新思
维探索和新兴产业尝试也有一定的借鉴作用。
作者简介
生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。
目 录
第1章创意学理论概述
1.1创意的内涵
1.1.1创意的定义
1.1.2创意的特征
1.1.3与创意相关的概念
1.2创意的作用
1.3创意的原则
1.4创意的分类
1.4.1文化创意
1.4.2审美创意
1.4.3产业创意
1.5创意学研究
1.5.1创意学产生的历史
1.5.2创意学研究的核心问题
知识链接
案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第2章创意思维
2.1创意思维的内涵
2.1.1创意思维的定义
2.1.2创意思维的特点
2.2创意思维法则
2.2.1组合法则
……
9.3.1创意人才面临的市场环境
9.3.2创意人才发展存在的问题
9.4创意人才的胜任力
9.4.1创意人才胜任力的含义
9.4.2创意人才胜任力特征模型
9.5创意人才的绩效考核
9.6创意人才的开发和培养
9.6.1国外创意人才培养的经验
9.6.2我国创意人才开发和培养的路径
知识链接
案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
第10章创意传播
10.1创意传播的内涵
10.1.1创意传播的定义
10.1.2创意传播的作用
10.2创意传播者
10.2.1创意传播者的概念
10.2.2创意传播者的特点
10.3沟通元
10.3.1沟通元的概念
10.3.2沟通元的特点
10.4创意传播的受众
10.4.1受众的概念
10.4.2受众的特点
10.4.3受众与传播者的互动
10.5创意传播媒介
10.5.1创意传播媒介的概念
10.5.2新媒体时代创意传播媒介的特点
10.6创意传播效果
10.6.1创意传播效果的概念
10.6.2影响创意传播效果的因素
10.6.3有效监控创意传播效果
10.7创意传播管理
10.7.1创意传播管理的含义
10.7.2构建创意管理管理体系
知识链接
案例分析
创意人物
本章小结
学习要点
参考文献
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